企業宣傳片從内容上分(fēn)主要有兩種，一(yī)種是企業形象片，另一(yī)種是産品宣傳片。前者主要是整合企業資(zī)源，統一(yī)企業形象，傳遞企業信息。它可以促進關衆對企業的了解，增強信任感，從而帶來商(shāng)機。而産品宣傳片主要是通過現場實錄配合三維動畫，直觀生(shēng)動地展示産品生(shēng)産過程、突出産品的功能特點和使用方法。從而讓消費(fèi)者或者經銷商(shāng)能夠比較深入地了解産品，營造良好的銷售環境。企業宣傳片的直接用途主要有：促銷現場、項目洽談、會展活動、競标、招商(shāng)、産品發布會、統一(yī)渠道中(zhōng)産品形象及宣傳模式。

　　企業做宣傳片首先要明确目的。爲什麽要做宣傳片。企業制作宣傳片是爲了提升企業形象還是介紹産品?如果是爲了提升企業形象那當然是做企業形象片。很多中(zhōng)小(xiǎo)企業自身的形象并不是很突出，在企業内部對自身沒有一(yī)個統一(yī)的認識，在渠道和消費(fèi)者中(zhōng)也沒有形成影響和共識。這對企業的發展是十分(fēn)不利的。那麽企業就需要将自身的資(zī)源進行整合，提煉出一(yī)個統一(yī)的企業形象。如果企業要做的是産品直銷片，和企業形象一(yī)樣，産品的特點和功能定位也很重要。産品有産品的形象，産品的功能定位應該能夠體(tǐ)現出由産品所展示的品質、品味和品形到品牌的過渡。宣傳片可以幫助企業實現企業——代理商(shāng)——經銷商(shāng)——零售商(shāng)——消費(fèi)者對企業形象和産品的共識。

　　明确了目的還要明确用途，是用來促銷、參加會展還是招商(shāng)、産品發布，這對宣傳片的要求都是不同的。産品發布會，招商(shāng)與會議等專題片，要重點介紹的是企業實力，傳播新産品信息。面對的受衆是第一(yī)次接觸該産品，所以需要内容詳盡，賣點突出。如果企業是在現有渠道中(zhōng)統一(yī)形象，那麽目标受衆明确，對企業和産品有一(yī)點的認知(zhī)和了解，這樣的宣傳片需要強調的是精練。